Knowledge Graph: Wie Google Entitäten versteht
Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank über Personen, Orte und Unternehmen. So funktioniert er und das bringt er für SEO und KI.
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Inhalt 9 Abschnitte
Der Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank von Google, in der Personen, Orte, Unternehmen und andere Dinge – sogenannte Entitäten – sowie ihre Beziehungen zueinander gespeichert sind. Google nutzt ihn, um Suchanfragen inhaltlich zu verstehen und Fakten direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Was ist der Knowledge Graph?
Google führte den Knowledge Graph 2012 unter dem Leitsatz „things, not strings“ ein: Die Suche sollte nicht mehr nur Zeichenketten abgleichen, sondern erkennen, welche Dinge gemeint sind. Bei der Suche nach „Jaguar“ unterscheidet Google dadurch zwischen dem Tier und der Automarke.
Jede Entität hat Eigenschaften und Beziehungen. Ein Unternehmen hat zum Beispiel einen Sitz, Gründer, ein Gründungsjahr und offizielle Profile im Web. Aus diesen Verbindungen entsteht ein Netz aus Wissen, das Google laufend erweitert.
Was ist ein Knowledge Panel?
Das sichtbarste Ergebnis des Knowledge Graph ist das Knowledge Panel: der Infokasten, der bei vielen Suchen neben oder über den Ergebnissen erscheint. Er zeigt zum Beispiel bei einem Unternehmen Logo, Beschreibung, Gründungsdatum und Links zu sozialen Profilen.
Ein Knowledge Panel lässt sich nicht beantragen. Google erstellt es automatisch, wenn genug verlässliche Informationen über eine Entität vorliegen. Wer ein bestehendes Panel vertritt, kann sich aber bei Google verifizieren und Änderungen vorschlagen.
Woher bezieht Google die Informationen?
- Öffentliche Wissensquellen: etwa Wikipedia und Wikidata.
- Offizielle Websites: Angaben der Entität selbst, besonders wenn sie mit strukturierten Daten ausgezeichnet sind.
- Google Unternehmensprofil: für lokale Unternehmen die wichtigste Quelle (früher „Google My Business“).
- Lizenzierte Daten und Erwähnungen im Web: Je öfter und einheitlicher eine Entität beschrieben wird, desto sicherer ist Google.
Warum ist der Knowledge Graph für SEO und KI wichtig?
| Aspekt | Bedeutung |
|---|---|
| Verständnis | Google ordnet Inhalte über Entitäten statt über einzelne Keywords zu. |
| Vertrauen | Eine klar beschriebene Organisation mit Gründern, Standort und Profilen wirkt glaubwürdiger – wichtig in sensiblen Bereichen wie Recht oder Finanzen. |
| Sichtbarkeit | Knowledge Panels besetzen viel Fläche in den Suchergebnissen, besonders bei Markensuchen. |
| KI-Antworten | Auch KI-Systeme arbeiten mit Entitäten. Wer eindeutig als Experte für ein Thema erkennbar ist, wird eher als Quelle genannt. |
Wie stärkt man die eigene Entität?
- Organisation auszeichnen: Beschreiben Sie Ihr Unternehmen auf der Startseite mit dem Schema-Typ
Organization– mit Name, Logo, Adresse, Gründern und offiziellen Profilen. - Profile verknüpfen: Über die Eigenschaft
sameAsverweisen Sie auf Profile wie LinkedIn oder einen Wikipedia-Artikel. So erkennt Google, dass alles zur selben Entität gehört. - Personen sichtbar machen: Autoren- und Gründerprofile mit eigenem Schema-Markup verbinden Menschen mit Ihrem Unternehmen und Ihren Themen.
- Einheitlich auftreten: Name, Adresse und Beschreibung sollten überall gleich lauten – auf der Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen.
- Erwähnt werden: Berichte und Einträge auf vertrauenswürdigen Seiten bestätigen Google, wofür Ihr Unternehmen steht.
Beispiel: Organisation mit strukturierten Daten
So zeichnen wir Leadsleader auf unserer eigenen Startseite aus (gekürzt):
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"@id": "https://www.leadsleader.de/#organization",
"name": "Leadsleader",
"legalName": "Leadsleader Marketing UG (haftungsbeschränkt)",
"url": "https://www.leadsleader.de/",
"logo": "https://www.leadsleader.de/images/leadsleader-logo-500x500.jpg",
"founder": [
{ "@id": "https://www.leadsleader.de/#oliver-godolt" },
{ "@id": "https://www.leadsleader.de/#christian-hollmann" }
],
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/leadsleader-marketing-ug/"
]
}
</script>Häufige Fragen
Wie bekomme ich ein Knowledge Panel für mein Unternehmen?
Direkt beantragen lässt es sich nicht. Die besten Voraussetzungen schaffen ein vollständiges Google Unternehmensprofil, sauberes Organisations-Markup, einheitliche Angaben im Web und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Seiten.
Kann ich ein falsches Knowledge Panel korrigieren?
Ja. Über die Funktion zum Beanspruchen des Panels können Sie sich als Vertreter verifizieren und anschließend Änderungen vorschlagen. Jeder Nutzer kann außerdem über das Feedback im Panel auf Fehler hinweisen.
Fazit
Der Knowledge Graph ist das Gedächtnis der Google-Suche. Wer als Unternehmen klar beschrieben, verknüpft und einheitlich präsent ist, wird von Google und von KI-Systemen besser verstanden – und als vertrauenswürdige Quelle eingeordnet. Mehr dazu, wie KI-Systeme Quellen auswählen, lesen Sie im Eintrag zu GEO.
Quellen
Geschäftsführer und Mitgründer von Leadsleader. Verantwortet die Sichtbarkeit unserer Portale in Google und KI-Suchsystemen.
