Remarketing: Werbung für frühere Website-Besucher

Remarketing: Ein Glossar

Wichtige Aspekte des Remarketing

• Zielgruppen: Remarketing-Listen werden basierend auf dem Verhalten der Benutzer erstellt, z.B. Seiten, die sie besucht haben, oder Produkte, die sie angesehen haben.
• Personalisierung: Anzeigen können speziell auf die Interessen und das Verhalten der Benutzer zugeschnitten werden, um deren Aufmerksamkeit erneut zu gewinnen.
• Plattformen: Remarketing kann auf verschiedenen Plattformen durchgeführt werden, darunter Google Ads, Facebook Ads und andere Display-Netzwerke.
• Anzeigenformate: Remarketing-Anzeigen können verschiedene Formate haben, wie Banner, Textanzeigen, Videoanzeigen oder dynamische Produktanzeigen.
• Conversion-Tracking: Mithilfe von Tracking-Codes können Marketer die Effektivität ihrer Remarketing-Kampagnen messen und optimieren.

Bedeutung des Remarketing für Online-Marketing

Best Practices für Remarketing

Beispiel für eine Remarketing-Kampagne

<!-- Beispiel für Remarketing-Code -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-XXXXXX');
  gtag('event', 'page_view', {
    'send_to': 'AW-XXXXXX',
    'ecomm_pagetype': 'product',
    'ecomm_prodid': 'LAPTOP123',
    'ecomm_totalvalue': 799.99
  });
</script>

Häufige Fehler bei Remarketing-Kampagnen

• Zu hohe Frequenz: Zu häufige Anzeigen können Benutzer irritieren und zu einer negativen Wahrnehmung der Marke führen.
• Unrelevante Anzeigen: Anzeigen, die nicht auf das Verhalten und die Interessen der Benutzer zugeschnitten sind, können ineffektiv sein.
• Nicht segmentierte Zielgruppen: Das Fehlen von Segmentierung führt zu generischen Anzeigen, die weniger ansprechend sind.
• Fehlende Anzeigentests: Ohne A/B-Tests ist es schwierig zu wissen, welche Anzeigen die besten Ergebnisse erzielen.
• Langes Konversionsfenster: Ein zu langes Remarketing-Fenster kann dazu führen, dass Benutzer Anzeigen für Produkte sehen, an denen sie nicht mehr interessiert sind.