Gartner sagte 25 % weniger Suchen bis 2026 voraus. Was ist passiert?

Die Prognose: 25 Prozent weniger Suchen bis 2026

Im Februar 2024 sorgte das Marktforschungsunternehmen Gartner für Aufsehen. Die Kernaussage: Bis 2026 werde das Volumen klassischer Suchmaschinen um 25 Prozent sinken, weil KI-Chatbots und andere virtuelle Assistenten Suchanfragen übernehmen. Suchmarketing werde Marktanteile an diese neuen Antwortmaschinen verlieren.

Die Prognose wurde weltweit zitiert – auch von uns. Schon damals gab es Zweifel: Gartner betonte selbst, es handle sich um eine Vorhersage, nicht um eine Berechnung auf Basis eigener Suchdaten.

Was die Zahlen 2026 zeigen

Das Suchvolumen ist nicht gesunken – es ist gewachsen

Die Zahl der Google-Suchen ist in den letzten Jahren nicht eingebrochen, sondern gestiegen. Google selbst argumentiert, dass KI-Übersichten die Suche sogar fördern: Bei Suchanfragen mit KI-Übersicht sei die Nutzung in den USA und Indien um mehr als 10 Prozent gestiegen. Menschen stellen mehr und längere Fragen, weil sie bessere Antworten bekommen.

Gleichzeitig ist parallel eine zweite Welt entstanden: KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder Copilot werden von Hunderten Millionen Menschen genutzt – oft zusätzlich zur Google-Suche, nicht anstelle davon.

Was wirklich eingebrochen ist: die Klicks

Die entscheidende Veränderung zeigt sich nicht bei den Suchen, sondern bei dem, was danach passiert. Eine Studie des Pew Research Center aus dem Jahr 2025, basierend auf dem Surfverhalten von rund 900 Erwachsenen in den USA, zeigt:

• Erscheint eine KI-Zusammenfassung, klicken Nutzer nur in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Suchergebnis – ohne Zusammenfassung in 15 Prozent.
• Auf Links innerhalb der KI-Zusammenfassung klicken sie nur in rund 1 Prozent der Fälle.
• Nach einer Ergebnisseite mit KI-Zusammenfassung beenden 26 Prozent ihre Sitzung ganz, ohne Zusammenfassung 16 Prozent.

Google bestreitet die Methodik der Studie. Die Richtung bestätigen aber viele andere Auswertungen – und die eigenen Zahlen vieler Website-Betreiber.

Lag Gartner also falsch?

Bei der Zahl: ja. Ein Rückgang des klassischen Suchvolumens um 25 Prozent ist bis 2026 nicht eingetreten. In der Richtung: nein. Gartner hat einen echten Wandel früh erkannt – nur an der falschen Stelle gemessen:

Für Unternehmen ist das Ergebnis fast dasselbe, wie Gartner es vorhergesagt hat: Wer sich allein auf Klicks aus der klassischen Suche verlässt, bekommt weniger Besucher. Für viele Websites liegt der Rückgang der Klicks bei bestimmten Fragen bereits über den prognostizierten 25 Prozent – auch wenn insgesamt so viel gesucht wird wie nie.

Was das für Ihre Strategie bedeutet

1. Sichtbarkeit neu messen: Neben Klicks auch Impressionen und Nennungen in KI-Antworten beobachten. Mehr dazu im Eintrag zu Zero-Click Searches.
2. Zitiert werden statt nur ranken: Klare Antworten, eigene Daten und belegte Aussagen machen Inhalte zur Quelle für KI-Systeme – siehe GEO.
3. Den Klick wertvoll machen: Wer nach der KI-Antwort noch klickt, will meist mehr: einen Rechner, eine Einschätzung, einen Ansprechpartner. Genau das sollten Seiten bieten.
4. Unabhängiger werden: Eigene Daten, Portale, Newsletter und eine starke Marke machen weniger abhängig von einzelnen Kanälen. Wie sich die Klickpreise in Google Ads entwickeln, lesen Sie im Artikel „Google Ads werden teurer“.

Warum wir glauben, dass in diesem Wandel vor allem diejenigen gewinnen, die die besten Antworten liefern, beschreibt Christian Hollmann im Artikel „Wer die Antworten besitzt, gewinnt die Suche von morgen“.

Häufige Fragen

Wie viele Suchen verarbeitet Google pro Tag?

Google nennt keine Tageszahl, sondern mehr als 5 Billionen Suchen pro Jahr. Das entspricht rechnerisch rund 14 Milliarden Suchen am Tag.

Ersetzt ChatGPT die Google-Suche?

Bisher nicht. Beide wachsen, viele Menschen nutzen beides – je nach Frage. Für Website-Betreiber zählt deshalb die Sichtbarkeit in beiden Welten.

Gelten die Zahlen auch für Deutschland?

Die genannten Studien stammen überwiegend aus den USA. Die Entwicklung in Deutschland verläuft ähnlich, auch hier zeigt Google KI-Übersichten. Am aussagekräftigsten sind die eigenen Daten in der Search Console.

Quellen

• Gartner, Februar 2024: Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026
• Pew Research Center, Juli 2025: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
• Google, 2025: mehr als 5 Billionen Suchen pro Jahr
• OpenAI, Februar 2026: mehr als 900 Millionen wöchentliche ChatGPT-Nutzer