Keyword-Recherche: Identifikation relevanter Suchbegriffe
Die Keyword Recherche bezeichnet den Prozess der Identifizierung und Auswahl von Schlüsselwörtern oder Suchbegriffen, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen verwenden könnten
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Inhalt 7 Abschnitte
Die Keyword-Recherche ist die Suche nach den Begriffen und Fragen, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen und KI-Assistenten eingibt. Sie zeigt, welche Themen gefragt sind, wie stark der Wettbewerb ist und welche Inhalte eine Website braucht.
Warum die Keyword-Recherche so wichtig ist
Ohne Recherche schreiben Unternehmen oft über das, was sie selbst interessiert – in ihrer eigenen Sprache. Die Zielgruppe sucht aber mit anderen Worten und hat andere Fragen. Die Recherche schließt diese Lücke. Sie ist die Grundlage für Seitenstruktur, Inhalte, Titel und auch für Suchanzeigen. Was ein Keyword ist, erklärt der Eintrag zu Keywords.
Die Keyword-Recherche in sechs Schritten
- Themen sammeln: Welche Probleme lösen Sie? Welche Fragen hören Sie im Kundengespräch immer wieder? Diese Fragen sind die besten Startpunkte.
- Vorschläge auswerten: Die Autovervollständigung von Google, die Box „Ähnliche Fragen“ und verwandte Suchen zeigen, wie Menschen tatsächlich formulieren.
- Suchvolumen prüfen: Mit dem Google Keyword Planner, Google Trends oder SEO-Tools wie SISTRIX, Semrush und Ahrefs.
- Suchintention bestimmen: Will jemand etwas wissen, vergleichen, kaufen oder eine bestimmte Seite finden? Die aktuellen Suchergebnisse verraten es.
- Clustern: Begriffe mit gleicher Absicht gehören auf eine Seite. Verwandte Seiten bilden zusammen ein Themencluster.
- Priorisieren: Nach Relevanz für Ihr Geschäft, Suchvolumen, Wettbewerb und der Chance, wirklich die beste Antwort zu liefern.
Ein Beispiel aus unseren Portalen
Für Jusora.de haben wir das Thema Abfindung in viele konkrete Fragen zerlegt – etwa „Abfindung nach 7 Jahren“ oder „Kündigung nach 10 Jahren Betriebszugehörigkeit“. Jede dieser Fragen bekommt eine eigene Seite, die mit einer Kurzantwort beginnt. Einzeln haben die Begriffe wenig Suchvolumen, zusammen bringen sie deutlich mehr Besucher als ein einzelner Ratgeber zum Oberbegriff – mit klarer Absicht und guten Chancen auf eine Nennung in KI-Antworten.
| Keyword | Intention | Passender Inhalt |
|---|---|---|
| „Abfindung“ | Breit, unklar | Übersichtsseite mit Verweisen auf Detailseiten |
| „Abfindung berechnen“ | Werkzeug gesucht | Abfindungsrechner |
| „Abfindung nach 7 Jahren“ | Konkrete Frage | Eigene Seite mit Kurzantwort und Beispiel |
| „Anwalt Arbeitsrecht Kündigung“ | Hilfe gesucht | Seite mit Anwaltssuche oder Anfrage |
Keyword-Recherche im Zeitalter von KI
- Fragen werden länger: An KI-Assistenten richten Menschen ganze Sätze mit Kontext. Wer konkrete Fragen beantwortet, ist dafür gut gerüstet.
- KI als Ideengeber: KI-Assistenten eignen sich gut, um Fragen und Unterthemen zu sammeln. Suchvolumen und Intention sollten Sie aber immer mit echten Daten prüfen.
- Sichtbarkeit ohne Klick: Für einfache Fragen erscheinen oft KI-Übersichten. Planen Sie Inhalte so, dass sie als Quelle zitiert werden können – siehe GEO.
Die wichtigsten Tools
| Tool | Stärke |
|---|---|
| Google Keyword Planner | Ideen und Suchvolumen direkt von Google; ohne laufende Kampagnen oft nur grobe Spannen |
| Google Search Console | Suchanfragen, für die Ihre Seiten bereits erscheinen – oft die wertvollste Quelle |
| Google Trends | Saisonalität und Entwicklung von Themen |
| SISTRIX, Semrush, Ahrefs | Wettbewerb, Rankings und große Keyword-Datenbanken (kostenpflichtig) |
| AnswerThePublic | Fragen und Formulierungen rund um ein Thema |
Häufige Fehler
- Nur auf Suchvolumen achten: Ein großer Begriff mit unklarer Absicht bringt oft weniger Anfragen als viele kleine, konkrete.
- Mehrere Seiten für dieselbe Absicht: Dann konkurrieren eigene Seiten miteinander.
- Nur einmal recherchieren: Sprache und Fragen ändern sich. Die Search Console zeigt laufend neue Suchbegriffe.
- Lokale Varianten vergessen: Für Anbieter mit Einzugsgebiet sind Suchen mit Ortsbezug oft die wertvollsten.
Fazit
Die Keyword-Recherche ist kein einmaliger Schritt, sondern ein fortlaufender Prozess. Wer die konkreten Fragen seiner Zielgruppe kennt und jeweils die beste Antwort liefert, gewinnt Sichtbarkeit in Google und in KI-Antworten. Unterstützung finden Sie auf unserer Seite zu SEO und GEO.
Geschäftsführer und Mitgründer von Leadsleader. Verantwortet die Sichtbarkeit unserer Portale in Google und KI-Suchsystemen.
