SERPs: Aufbau der Suchergebnisseiten und Sichtbarkeit
SERP steht für "Search Engine Results Page", zu Deutsch "Suchmaschinenergebnisseite"
- SEO & KI-Suche
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Inhalt 6 Abschnitte
SERPs (Search Engine Results Pages) sind die Ergebnisseiten, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Sie bestehen längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links, sondern aus KI-Antworten, Anzeigen, Karten, Videos, Fragen und vielem mehr – je nachdem, was gesucht wird.
Die wichtigsten Elemente der Google-SERPs
| Element | Was es ist | Wie Sie dort erscheinen |
|---|---|---|
| KI-Übersichten | Von Google generierte Antworten mit Quellenlinks über den Ergebnissen | Klare, belegte Antworten – siehe AI Overviews |
| Anzeigen | Gekennzeichnete Suchanzeigen über und unter den Ergebnissen | Über Google Ads |
| Organische Ergebnisse | Unbezahlte Treffer mit Titel, Adresse und Beschreibung | Durch SEO – siehe Snippet |
| Hervorgehobene Snippets | Eine Antwort aus einer Website, prominent über den Ergebnissen | Kurze, direkte Antworten auf konkrete Fragen |
| „Ähnliche Fragen“ | Ausklappbare verwandte Fragen mit Antworten | Fragen im Text klar beantworten |
| Lokale Ergebnisse | Karte mit Unternehmen in der Nähe | Über das Google Unternehmensprofil |
| Videos, Bilder, Shopping | Eigene Bereiche je nach Suchabsicht | Gut ausgezeichnete Medien und Produktdaten |
| Knowledge Panel | Infokasten zu Unternehmen, Personen oder Begriffen | Über den Knowledge Graph |
Daneben bietet Google mit dem KI-Modus einen eigenen Bereich für ausführliche, dialogartige Antworten.
Die SERPs hängen von der Suchabsicht ab
- Informationssuche („Was ist ein Canonical Tag?“): oft KI-Übersicht, hervorgehobenes Snippet und „Ähnliche Fragen“.
- Lokale Suche („Anwalt Arbeitsrecht Hamburg“): Anzeigen, Karte mit Kanzleien, dann organische Ergebnisse.
- Kaufabsicht („Laufschuhe Damen kaufen“): Shopping-Anzeigen und Produktergebnisse.
- Markensuche („Leadsleader“): die eigene Website mit Unterseiten und Knowledge Panel.
Ein Blick in die aktuellen Ergebnisse zeigt deshalb vor jeder Optimierung, welche Art von Inhalt Google für eine Suche erwartet.
Weniger Klicks, mehr Konkurrenz auf der Seite
Je mehr Elemente eine Ergebnisseite enthält, desto weniger Platz bleibt für klassische Ergebnisse – und desto öfter ist die Frage schon beantwortet, bevor jemand klickt. Eine Studie des Pew Research Center zeigte 2025: Bei einer KI-Zusammenfassung klickten Nutzer nur in 8 Prozent der Fälle auf ein Suchergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Mehr dazu unter Zero-Click Searches.
So verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit in den SERPs
- Suchabsicht treffen: Inhalte in der Form liefern, die Google für die Suche zeigt – Ratgeber, Tabelle, Rechner oder Anbieterseite.
- Direkt antworten: Die wichtigste Information in den ersten Sätzen, das erhöht die Chance auf Snippets und KI-Zitate.
- Strukturierte Daten nutzen: für Breadcrumbs, Veranstaltungen, Bewertungen oder FAQ – siehe strukturierte Daten.
- Titel und Beschreibung schärfen: siehe Page Title und Meta Description.
- Lokal präsent sein: mit einem gepflegten Unternehmensprofil.
- Mobile Darstellung prüfen: Die meisten Suchen finden auf dem Smartphone statt – siehe Mobile-First Indexing.
SERPs analysieren
- Google Search Console: Impressionen, Klicks und Positionen je Suchanfrage – siehe Google Search Console.
- SEO-Tools wie SISTRIX oder Semrush: zeigen, welche Elemente bei einer Suche erscheinen und wer dort vertreten ist.
- Selbst suchen: im privaten Browserfenster und auf dem Smartphone – die einfachste und oft aufschlussreichste Methode.
Fazit
Die SERPs sind heute eine vielschichtige Seite mit KI-Antworten, Anzeigen, Karten und Ergebnissen. Wer die Suchabsicht versteht, direkt antwortet und die passenden Elemente bedient, bleibt sichtbar – auch wenn weniger geklickt wird. Mehr zur Funktionsweise im Eintrag zu Google.
Geschäftsführer und Mitgründer von Leadsleader. Verantwortet die Sichtbarkeit unserer Portale in Google und KI-Suchsystemen.
