Linkbuilding: Links gewinnen, die wirklich zählen
Linkbuilding, auch Linkaufbau genannt, ist eine zentrale Strategie im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die darauf abzielt, die Anzahl und Qualität der eingehenden Links zu einer Webseite zu erhöhen
- SEO & KI-Suche
- Links & Autorität
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Inhalt 7 Abschnitte
Linkbuilding bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen eine Website Links von anderen Websites gewinnt. Gute Backlinks wirken wie Empfehlungen: Sie bringen Besucher, helfen Suchmaschinen beim Finden neuer Seiten und stärken das Vertrauen in eine Domain.
Gutes und schlechtes Linkbuilding
| Nachhaltig | Riskant |
|---|---|
| Inhalte, die man gern verlinkt: eigene Daten, Studien, Rechner | Gekaufte Links ohne Kennzeichnung |
| Erwähnungen in Fachmedien und Branchenportalen | Linknetzwerke und Blogs, die nur für Links existieren |
| Partnerschaften mit echtem inhaltlichem Bezug | Massenhafter Linktausch |
| Vorträge, Messen, Interviews | Automatisch erzeugte Links in Kommentaren und Foren |
| Natürliche Ankertexte wie Marke oder Thema | Immer gleiche Keyword-Ankertexte |
Die riskanten Methoden verstoßen gegen Googles Spam-Richtlinien. Bezahlte Links sind nur erlaubt, wenn sie gekennzeichnet sind – siehe Nofollow-Links.
Methoden, die heute funktionieren
- Eigene Daten veröffentlichen: Auswertungen, die es nur bei Ihnen gibt, werden von Medien und Fachseiten zitiert. Portale mit eigenen Datenbanken haben hier einen großen Vorteil.
- Nützliche Werkzeuge: Rechner, Checks und Vergleiche werden gern als Quelle verlinkt.
- Faktenchecks und Einordnungen: Gut recherchierte Antworten auf aktuelle Fragen ziehen Links an – etwa unser Faktencheck zur Gartner-Prognose über das Suchvolumen.
- Digitale Pressearbeit: Mit relevanten Themen und Zahlen auf Journalisten und Fachmedien zugehen.
- Unverlinkte Erwähnungen nutzen: Wird Ihre Marke erwähnt, aber nicht verlinkt, lohnt eine freundliche Anfrage.
- Defekte Links ersetzen: Verweist eine Seite auf einen nicht mehr vorhandenen Inhalt, kann Ihr passender Inhalt der Ersatz sein.
- Präsenz zeigen: Vorträge, Messen und Verbände bringen Erwähnungen und Kontakte.
Neu: Erwähnungen für KI-Antworten
Für die Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersichten zählen nicht nur Links, sondern auch Erwähnungen auf glaubwürdigen Websites. Daraus ist ein Markt für gekaufte Erwähnungen und Platzierungen in fremden Bestenlisten entstanden. Google stellt klar, dass solche unechten Erwähnungen weniger bringen als erhofft – und dass Versuche, KI-Antworten zu manipulieren, unter die Spam-Richtlinien fallen. Nachhaltig ist dasselbe wie beim klassischen Linkbuilding: Gründe schaffen, warum andere über Sie sprechen. Mehr dazu unter GEO.
Linkbuilding messen
- Google Search Console: Der Bericht „Links“ zeigt externe Links und die am häufigsten verlinkten Seiten.
- SEO-Tools wie Ahrefs, Semrush oder SISTRIX: zeigen neue und verlorene Links sowie Ankertexte.
- Besucher über Verweise: In der Webanalyse sehen Sie, welche Links tatsächlich Besucher bringen.
Häufige Fehler
- Masse statt Relevanz: Hundert Links von themenfremden Seiten bringen weniger als einer aus einem Fachmedium.
- Überoptimierte Ankertexte: Immer wieder derselbe Suchbegriff wirkt künstlich – siehe Ankertext.
- Seiten mit Links löschen: ohne Weiterleitung gehen die Signale verloren.
- Interne Verlinkung vergessen: Auch die eigene Website verteilt Signale – mit starken internen Links von Startseite und Übersichtsseiten.
Fazit
Gutes Linkbuilding ist heute vor allem gute Öffentlichkeitsarbeit: eigene Daten, nützliche Werkzeuge und Inhalte, die andere gern als Quelle nennen. Wer dazu vorhandene Links pflegt und auf gekaufte Abkürzungen verzichtet, baut eine stabile Autorität auf – in Google und in KI-Antworten. Mehr zur Bewertung im Eintrag zur Off-Page-Optimierung.
Quellen
Geschäftsführer und Mitgründer von Leadsleader. Verantwortet die Sichtbarkeit unserer Portale in Google und KI-Suchsystemen.
