Consent Mode: Einwilligung für Google Ads und Analytics
Was ist der Consent Mode? Die vier Signale, einfacher und erweiterter Modus und was er für Messung, Remarketing und Smart Bidding in der EU bedeutet.
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Inhalt 7 Abschnitte
Der Consent Mode (Einwilligungsmodus) ist ein Verfahren von Google, mit dem eine Website die Einwilligungsentscheidung ihrer Besucher an Google-Dienste wie Google Ads und Google Analytics übermittelt. Die Dienste passen ihr Verhalten daran an – und für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum ist er Voraussetzung für vollständige Messung und Remarketing.
Warum der Consent Mode Pflicht ist
Seit März 2024 verlangt Google für Besucher aus dem Europäischen Wirtschaftsraum, dass Einwilligungssignale übermittelt werden. Fehlen sie, kann Google Daten dieser Nutzer nicht für personalisierte Werbung verwenden, Remarketing-Listen werden nicht mehr befüllt, und die Messung von Conversions wird lückenhaft. Für Werbetreibende in Deutschland führt daran praktisch kein Weg vorbei.
Die vier Einwilligungssignale
| Signal | Bedeutung |
|---|---|
ad_storage | Dürfen Werbe-Cookies gespeichert werden? |
analytics_storage | Dürfen Analyse-Cookies gespeichert werden? |
ad_user_data | Dürfen Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gesendet werden? |
ad_personalization | Darf Werbung personalisiert werden, etwa für Remarketing? |
Die beiden letzten Signale kamen 2024 mit dem sogenannten Consent Mode v2 dazu.
Einfacher und erweiterter Modus
| Einfacher Modus | Erweiterter Modus | |
|---|---|---|
| Ohne Einwilligung | Google-Tags werden gar nicht geladen | Tags laden, senden aber nur cookielose, datensparsame Signale |
| Lücken in der Messung | Werden grob geschätzt | Werden mit Modellen genauer geschätzt |
| Datenschutz | Strenger | Muss rechtlich sorgfältig geprüft werden |
So richten Sie ihn ein
- Einwilligungsbanner wählen: Viele Anbieter von Consent-Management-Plattformen unterstützen den Consent Mode direkt.
- Standardwerte setzen: Vor jeder Entscheidung gelten alle Signale als „verweigert“.
- Entscheidung weitergeben: Nach Zustimmung oder Ablehnung aktualisiert das Banner die Signale.
- Prüfen: In Google Ads und Google Analytics zeigen Diagnosen, ob Einwilligungssignale ankommen. Mit dem Google Tag Manager lässt sich die Einrichtung testen.
Auswirkungen auf Kampagnen
- Weniger gemessene Conversions: Ein Teil wird nur noch modelliert. Vergleiche mit Zeiträumen vor der Umstellung hinken.
- Kleinere Remarketing-Listen: Nur Besucher mit Einwilligung landen darin – siehe Remarketing.
- Weniger Signale für Smart Bidding: Umso wichtiger sind eigene Daten aus dem CRM – siehe Offline-Conversions.
Fazit
Der Consent Mode verbindet Einwilligungsbanner und Google-Dienste. Ohne ihn fehlen in der EU wichtige Daten für Messung, Remarketing und automatische Gebote. Richtig eingerichtet, bleibt die Messung so vollständig wie rechtlich möglich. Mehr zur Messung im Eintrag zum Conversion-Tracking.
Quellen
Geschäftsführer und Mitgründer von Leadsleader. Schreibt über Google Ads, Lead-Gewinnung und skalierbare Prozesse.
