Performance Max Kampagnen: Was ist das und was bringen sie wirklich?

Was sind Performance Max Kampagnen?

Performance Max Kampagnen (oft als „PMax“ bezeichnet) sind eine relativ neue Kampagnenart in Google Ads, die 2021 eingeführt wurde. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, über eine einzige Kampagne auf allen Google-Kanälen präsent zu sein, darunter:

• Google Search (Suchanzeigen)
• Display-Anzeigen
• YouTube
• Google Maps
• Gmail
• Google Discover

Das Ziel von Performance Max Kampagnen ist es, mithilfe von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen eine maximale Performance zu erzielen - sei es durch Verkäufe, Leads oder andere Conversions.

Wie funktionieren Performance Max Kampagnen?

Im Gegensatz zu klassischen Kampagnentypen wie Google Ads Suchanzeigen oder Shopping-Kampagnen verlassen sich PMax-Kampagnen stark auf Automatisierung. Werbetreibende geben grundlegende Inputs wie:

• Budget
• Gebotsstrategie (z. B. Maximierung der Conversions oder des Conversion-Werts)
• Assets (z. B. Bilder, Videos, Texte)
• Zielgruppen-Signale (z. B. Remarketing-Listen oder Interessensgruppen)

Anschließend übernimmt Googles KI die Optimierung, um die besten Ergebnisse zu erzielen, indem Anzeigen automatisch auf die passenden Plattformen und Zielgruppen verteilt werden. Eine zentrale Rolle spielt dabei der CPC (Cost-per-Click), da dieser die Kosten und Effizienz der Kampagne maßgeblich beeinflusst.

Vorteile von Performance Max Kampagnen

PMax Kampagnen bieten zahlreiche Vorteile, insbesondere für Werbetreibende, die eine breite Reichweite anstreben:

• Reichweite über mehrere Kanäle: Mit einer einzigen Kampagne erreichst du Nutzer über alle Google-Kanäle – von YouTube bis hin zu Search und Display.
• Effizienz durch Automatisierung: Die KI übernimmt komplexe Aufgaben wie Gebotsmanagement und Anzeigenplatzierung, was Zeit spart.
• Flexibilität: PMax eignet sich besonders gut für Produkte mit visuellen Inhalten, wie Kleidung oder Elektronik, da die Anzeigen automatisch auf passende Formate abgestimmt werden.
• Besser als Google Shopping: Für Händler, die bislang Google Shopping genutzt haben, bietet PMax eine Alternative mit mehr Reichweite und oft höheren Conversion-Rates.

Beispiel: Ein E-Commerce-Shop für Sportbekleidung kann mit einer PMax-Kampagne Anzeigen für Laufshirts auf YouTube, Sneaker im Shopping-Bereich und eine Rabattaktion im Google Display-Netzwerk bewerben - alles ohne separate Kampagnen zu erstellen.

Die Rolle von negativen Keywords

Eine häufige Herausforderung bei Performance Max Kampagnen ist der Umgang mit irrelevanten Suchanfragen. Hier spielen negative Keywords eine wichtige Rolle. Diese helfen dabei, Keywords auszuschließen, die zu unpassenden Anzeigenklicks führen könnten.

Da PMax keine direkte Eingabe von negativen Keywords auf Kampagnenebene erlaubt, müssen sie auf Kontoebene hinterlegt werden. Dies erfordert eine gründliche Analyse der Suchbegriffe, um Streuverluste zu vermeiden.

Tipp: Ein Fahrradhändler möchte keine Anzeigen für „Fahrradverleih“ schalten, da er ausschließlich neue Fahrräder verkauft. Durch die Nutzung von negativen Keywords wie „mieten“ oder „Verleih“ kann er sicherstellen, dass seine Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.

Optimierung von Creatives und Assets

Ein oft unterschätzter Aspekt bei Performance Max Kampagnen ist die Qualität der verwendeten Creatives (Bilder, Videos, Texte). Google optimiert zwar automatisch, kann jedoch nur so gut arbeiten wie die bereitgestellten Materialien. Hier einige Tipps:

• Hochwertige Bilder: Verwende Bilder in hoher Auflösung, die deine Marke professionell repräsentieren.
• Videos: Auch kurze Videos (5-15 Sekunden) können die Performance deiner Kampagnen erheblich steigern.
• Texte: Stelle sicher, dass Titel und Beschreibungen klare und ansprechende Botschaften enthalten.

Beispiel: Ein Modehändler kann durch den Einsatz von kurzen Videos, die verschiedene Looks präsentieren, eine höhere Interaktion auf YouTube erzielen. Gleichzeitig sorgen ansprechende Call-to-Actions (z. B. „Jetzt entdecken“) für mehr Klicks auf Display-Anzeigen.

Best Practices für Performance Max Kampagnen

Um das Beste aus PMax herauszuholen, sollten folgende Best Practices beachtet werden:

Fazit: Für wen eignen sich Performance Max Kampagnen?

PMax Kampagnen sind ideal für Unternehmen, die:

• Eine breite Zielgruppe über verschiedene Kanäle ansprechen möchten
• Mit visuellem Content arbeiten (z. B. E-Commerce-Händler)
• Wenig Zeit für manuelle Kampagnenoptimierung haben

Sie eignen sich weniger für Werbetreibende, die auf Lead-Generierung angewiesen sind oder eine feine Kontrolle über Keywords und Zielgruppen wünschen.

Performance Max Kampagnen sind ein mächtiges Tool, das bei richtiger Nutzung beeindruckende Ergebnisse liefern kann. Wer die Vor- und Nachteile versteht, kann sie optimal für sein Marketing einsetzen.