Anzeigenerweitungen in Google Ads: Beispiele & Best Practices

Anzeigenerweiterungen in Google Ads: Mehr Platz für deine Botschaft

Anzeigenerweiterungen sind ein zentraler Bestandteil von Google Ads und ermöglichen es dir, deine Suchanzeigen mit zusätzlichen Informationen und Funktionen auszustatten. Sie helfen dabei, die Klickrate (CPC) zu verbessern, da sie die Sichtbarkeit und Relevanz deiner Anzeigen erhöhen.

Warum sind Anzeigenerweiterungen wichtig?

Erweiterungen machen deine Anzeigen nicht nur informativer, sondern bieten auch folgende Vorteile:

• Höhere Klickrate: Anzeigen mit Erweiterungen erhalten im Schnitt eine 10–15 % höhere Klickrate.
• Mehr Informationen: Nutzer können sofort erkennen, ob dein Angebot für sie relevant ist.
• Höhere Anzeigenposition: Google belohnt Anzeigen mit Erweiterungen, da sie als relevanter und nützlicher gelten.

Für detaillierte Informationen zur Optimierung deiner Anzeigen empfehlen wir unseren Artikel: Google Ads: Mehr Leads zu weniger Kosten.

Welche Arten von Anzeigenerweiterungen gibt es in Google Ads und wie wendest du sie richtig an?

Google Ads bietet eine Vielzahl von Erweiterungen, die je nach Kampagnenziel eingesetzt werden können. Hier eine Übersicht:

Best Practices für Anzeigenerweiterungen

Damit deine Anzeigenerweiterungen optimal wirken, solltest du folgende Tipps beachten:

• Nutze alle relevanten Erweiterungen: Google zeigt die Kombination an, die am besten zur Suchanfrage passt. Je mehr Erweiterungen du einrichtest, desto besser.
• Stimme Erweiterungen auf die Kampagne ab: Für eine lokale Kampagne sind Standorterweiterungen wichtig, für eine E-Commerce-Kampagne eher Sitelinks und Preise.
• Aktualisiere regelmäßig: Stelle sicher, dass Informationen wie Telefonnummern oder Preise immer aktuell sind.
• Analysiere die Performance: Nutze Berichte in Google Ads, um zu sehen, welche Erweiterungen die besten Ergebnisse liefern.

Beispiele aus der Praxis: Wie Anzeigenerweiterungen zum Erfolg führen

Anzeigenerweiterungen bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Kampagnen effizienter zu gestalten und die Nutzer direkt anzusprechen. Hier sind konkrete Beispiele, wie Unternehmen erfolgreich mit Anzeigenerweiterungen arbeiten:

• Lokales Restaurant: Ein Restaurant in Hamburg kann Standorterweiterungen nutzen, um Kunden den Weg direkt über Google Maps zu zeigen. In Kombination mit Anruferweiterungen, die es Nutzern ermöglichen, mit einem Klick telefonisch zu reservieren, könnte die Anzahl der Tischreservierungen mittags um bis zu 30 % steigen.
• Online-Shop für Elektronik: Ein Anbieter für Gaming-Zubehör könnte Preiserweiterungen implementieren, um Rabatte auf Konsolen und Zubehör hervorzuheben. Ergänzt durch Sitelinks, die Nutzer direkt zu „Top-Angeboten“ oder „Neuheiten“ führen, ließe sich die Conversion-Rate signifikant steigern.
• Reisebüro: Ein Reiseanbieter kann Snippet-Erweiterungen einsetzen, um verschiedene Reisethemen wie „Strandurlaub“, „Städtereisen“ und „Abenteuerurlaub“ hervorzuheben. Durch die zusätzliche Nutzung von Bewertungserweiterungen könnten Klickrate und Buchungsanfragen spürbar zunehmen.
• Beratungsdienstleister: Eine Steuerberatungskanzlei könnte Anruferweiterungen und Standorterweiterungen einsetzen, um lokale Kunden besser anzusprechen. Ergänzt durch Snippets wie „Kostenlose Erstberatung“ könnte dies die Anzahl der Erstgespräche deutlich erhöhen.
• Automobilhandel: Ein Autohändler könnte Standorterweiterungen und Preiserweiterungen verwenden, um Sonderangebote für Leasing-Modelle hervorzuheben. Sitelinks könnten Nutzern den direkten Zugang zu Probefahrtbuchungen oder aktuellen Rabatten erleichtern und so die Terminanfragen spürbar steigern.

Wie diese Beispiele zeigen, können Anzeigenerweiterungen gezielt auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt werden, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Sie sind vielseitig einsetzbar – ob für mehr lokale Sichtbarkeit, die Steigerung von Klicks oder die Erhöhung von Conversions.

Häufige Fehler bei Anzeigenerweiterungen

Auch wenn Erweiterungen einfach zu nutzen sind, gibt es einige häufige Fehler:

• Unzureichende Erweiterungen: Viele Kampagnen nutzen nur eine oder zwei Erweiterungen, was Potenzial verschenkt.
• Falsche Informationen: Veraltete Telefonnummern oder falsche Preise können Kunden abschrecken.
• Keine Anpassung an das Ziel: Standorterweiterungen sind wenig sinnvoll für eine Online-only-Kampagne.

Auch im Jahr 2024 steigen die Google Ads Preise steigen weiter, weshalb der richtige Einsatz von Anzeigenerweiterungen enorm wichtig ist, um kosteneffiziente Anzeigen und Kampagnen schalten zu können.

Fazit: Zeit investieren und Anzeigenerweiterungen ausnutzen

Anzeigenerweiterungen sind ein mächtiges Werkzeug, um deine Anzeigen in Google Ads erfolgreicher zu machen. Sie bieten mehr Platz für deine Botschaft, verbessern die Relevanz und erhöhen die Sichtbarkeit. Wer die richtigen Erweiterungen einsetzt, profitiert von einer besseren Performance und einer höheren Effizienz der Werbebudgets.

Indem du regelmäßig optimierst und die Performance deiner Erweiterungen analysierst, kannst du mehr Anfragen erhalten und die Kosten in deinem Google Ads Account senken. Ein wenig Zeit investieren, lohnt sich.