Anzeigenerweitungen in Google Ads: Bis zu 15% mehr Klicks?

Assets in Google Ads: Mehr Platz für deine Botschaft

Assets - bis September 2022 als Anzeigenerweiterungen bekannt - sind ein zentraler Bestandteil von Google Ads und ermöglichen es dir, deine Suchanzeigen mit zusätzlichen Informationen und Funktionen auszustatten. Die Funktionsweise hat sich durch die Umbenennung nicht geändert, nur der Name im Interface: Du findest sie heute unter "Anzeigen und Assets" statt in einem separaten "Erweiterungen"-Tab. Assets helfen dabei, die Klickrate (CPC) zu verbessern, da sie die Sichtbarkeit und Relevanz deiner Anzeigen erhöhen.

Warum sind Assets wichtig?

Assets machen deine Anzeigen nicht nur informativer, sondern bieten auch folgende Vorteile:

• Höhere Klickrate: Laut Google können Anzeigen mit Assets eine um 10-15 % höhere Klickrate erzielen.
• Keine Zusatzkosten: Das Hinzufügen von Assets kostet nichts extra - abgerechnet wird nur der normale Klick auf Anzeige oder Asset.
• Höhere Anzeigenposition: Google berücksichtigt Assets bei der Einschätzung, ob eine Anzeige die Nutzer besser bedient - das kann sich positiv auf den Anzeigenrang auswirken.

Für detaillierte Informationen zur Optimierung deiner Anzeigen empfehlen wir unseren Artikel: Google Ads: Mehr Leads zu weniger Kosten.

Welche Arten von Assets gibt es in Google Ads und wie wendest du sie richtig an?

Google Ads bietet eine Vielzahl von Assets, die je nach Kampagnenziel eingesetzt werden können. Hier eine Übersicht (in Klammern die frühere Bezeichnung als Erweiterung):

Best Practices für Assets

Damit deine Assets optimal wirken, solltest du folgende Tipps beachten:

• Nutze alle relevanten Assets: Google zeigt automatisch die Kombination an, die für die jeweilige Suchanfrage am besten passt - du legst nur die Auswahl fest, nicht die Ausspielung selbst.
• Stimme Assets auf die Kampagne ab: Für eine lokale Kampagne sind Standort-Assets wichtig, für eine E-Commerce-Kampagne eher Sitelinks und Preise.
• Aktualisiere regelmäßig: Stelle sicher, dass Informationen wie Telefonnummern oder Preise immer aktuell sind.
• Analysiere die Performance: Google Ads segmentiert die Statistiken nach Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige - nutze das, um zu sehen, welche Assets die besten Ergebnisse liefern.

Beispiele aus der Praxis: Wie Assets zum Erfolg führen

Assets bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Kampagnen effizienter zu gestalten und Nutzer direkt anzusprechen. Ein paar typische Einsatzszenarien:

• Lokales Restaurant: Standort-Assets zeigen Kunden den Weg direkt über Google Maps. In Kombination mit Anruf-Assets können Nutzer mit einem Klick telefonisch reservieren - besonders wertvoll für spontane Mittagsreservierungen.
• Online-Shop für Elektronik: Preis-Assets heben Rabatte auf Konsolen und Zubehör hervor. Ergänzt durch Sitelinks zu "Top-Angeboten" oder "Neuheiten" wird der Weg zur Conversion kürzer.
• Reisebüro: Snippet-Assets heben Reisethemen wie "Strandurlaub" oder "Städtereisen" hervor - ergänzt durch Verkäuferbewertungen wirkt das Angebot vertrauenswürdiger.
• Beratungsdienstleister: Anruf- und Standort-Assets sprechen lokale Kunden direkt an. Ein Snippet wie "Kostenlose Erstberatung" senkt die Hemmschwelle für den ersten Kontakt.
• Automobilhandel: Standort- und Preis-Assets heben Leasing-Sonderangebote hervor, Sitelinks führen direkt zur Probefahrt-Buchung oder aktuellen Rabatten.

Wie diese Beispiele zeigen, lassen sich Assets gezielt auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abstimmen - für mehr lokale Sichtbarkeit, mehr Klicks oder mehr Conversions.

Häufige Fehler bei Assets

Auch wenn Assets einfach zu nutzen sind, gibt es einige häufige Fehler:

• Zu wenige Assets: Viele Kampagnen nutzen nur ein oder zwei Assets, was Potenzial verschenkt - Google empfiehlt mindestens vier relevante Assets pro Kampagne.
• Falsche Informationen: Veraltete Telefonnummern oder falsche Preise können Kunden abschrecken.
• Keine Anpassung an das Ziel: Standort-Assets sind wenig sinnvoll für eine Online-only-Kampagne.
• Abgelaufene Angebote: Bei Promotion-Assets mit Start-/Enddatum regelmäßig prüfen, ob die Aktion noch läuft - nichts wirkt unseriöser als ein abgelaufenes Angebot in der Anzeige.

Da Google Ads-Kosten je nach Branche und Wettbewerb 2026 spürbar variieren, ist der richtige Einsatz von Assets ein einfacher, kostenloser Hebel, um aus jedem Klick mehr herauszuholen.

Fazit: Zeit investieren und Assets ausnutzen

Assets sind ein mächtiges Werkzeug, um deine Anzeigen in Google Ads erfolgreicher zu machen. Sie bieten mehr Platz für deine Botschaft, verbessern die Relevanz und erhöhen die Sichtbarkeit - ohne zusätzliche Kosten. Wer die richtigen Assets einsetzt, profitiert von einer besseren Performance und einer höheren Effizienz der Werbebudgets.

Indem du regelmäßig optimierst und die Performance deiner Assets analysierst, kannst du mehr Anfragen erhalten und die Kosten in deinem Google Ads Account senken. Ein wenig Zeit investieren, lohnt sich.