SEA Glossar Leadsleader

RLSA: RLSA steht für "Remarketing Lists for Search Ads" und ist eine Funktion von Google Ads. Mit RLSA können Werbetreibende ihre Suchanzeigen gezielt an Personen richten, die zuvor ihre Website besucht haben.

Wichtige Begriffe im Zusammenhang mit RLSA:


Remarketing-Listen: RLSA basiert auf Remarketing-Listen, die aus Website-Besuchern erstellt werden. Diese Listen ermöglichen es, Anzeigen gezielt an Nutzer auszuliefern, die bereits Interesse an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.

Suchanzeigen: Im Gegensatz zu Display-Anzeigen werden RLSA-Anzeigen in den Suchergebnissen von Google geschaltet. Dies ermöglicht es, gezielte Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren, nachdem Nutzer bereits auf der Website waren.

Bidding-Anpassungen: Mit RLSA können Gebotsanpassungen vorgenommen werden, um höhere oder niedrigere Gebote für bestimmte Remarketing-Listen festzulegen. Dies ermöglicht eine flexiblere Budgetsteuerung.

Exklusion von Remarketing-Listen: Werbetreibende können auch bestimmte Remarketing-Listen von ihren Kampagnen ausschließen, um sicherzustellen, dass Anzeigen nicht an Personen ausgeliefert werden, die bereits konvertiert haben oder nicht mehr angesprochen werden sollen.

Dynamisches Remarketing: RLSA kann mit dynamischem Remarketing kombiniert werden, bei dem personalisierte Anzeigen mit den spezifischen Produkten oder Dienstleistungen angezeigt werden, die ein Nutzer zuvor auf der Website angesehen hat.

Segmentierung: RLSA ermöglicht eine detaillierte Segmentierung der Remarketing-Listen. Dies kann auf Basis von Verhaltensweisen, besuchten Seiten oder dem Grad des Engagements erfolgen, um die Relevanz der Anzeigen zu maximieren.

CTR (Click-Through Rate): Die Klickrate misst, wie oft Nutzer auf eine Anzeige klicken. Mit RLSA können Werbetreibende die CTR erhöhen, indem sie gezielte Anzeigen für bereits interessierte Nutzer schalten.

Conversion-Optimierung: RLSA kann für die Conversion-Optimierung genutzt werden, indem Anzeigen verstärkt an Personen ausgeliefert werden, die bereits auf der Website konvertiert haben. Dies kann die Effizienz von Werbekampagnen steigern.

Anpassung von Anzeigentexten: Werbetreibende können die Anzeigentexte anpassen, um sie relevanter für Personen auf Remarketing-Listen zu machen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit einer erneuten Interaktion.

Privacy Compliance: Bei der Nutzung von RLSA ist es wichtig, die Datenschutzbestimmungen zu beachten und sicherzustellen, dass alle Aktivitäten im Einklang mit den Datenschutzrichtlinien stehen.

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