Glossar zu RLSA (Remarketing Lists for Search Ads)

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads): Ein Glossar

Wichtige Aspekte von RLSA

• Zielgruppen-Listen: Erstellen Sie Listen von Benutzern basierend auf deren Verhalten auf Ihrer Webseite, z.B. Seitenaufrufe, Warenkorbabbrüche oder abgeschlossene Käufe.
• Gebotsanpassungen: Passen Sie Ihre Gebote für Benutzer in Remarketing-Listen an, um deren Chancen auf eine Conversion zu erhöhen.
• Anzeigentextanpassung: Erstellen Sie speziell angepasste Anzeigentexte für Benutzer, die Ihre Webseite bereits besucht haben, um sie gezielt anzusprechen.
• Kombinierte Zielgruppen: Kombinieren Sie RLSA mit anderen Zielgruppensegmenten wie demografischen Daten oder Interessen, um noch gezieltere Anzeigen zu schalten.
• Dynamische Anpassung: Nutzen Sie dynamische Anzeigenanpassungen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, die der Benutzer zuvor angesehen hat.

Bedeutung von RLSA für Online-Marketing

Best Practices für die Nutzung von RLSA

Beispiel für eine RLSA-Kampagne

<!-- Beispiel für RLSA-Code -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-XXXXXX');
  gtag('event', 'page_view', {
    'send_to': 'AW-XXXXXX',
    'ecomm_pagetype': 'product',
    'ecomm_prodid': 'SHOE123',
    'ecomm_totalvalue': 99.99
  });
</script>

Häufige Fehler bei der Nutzung von RLSA

• Keine Segmentierung: Das Fehlen einer Segmentierung der Zielgruppen kann zu generischen und weniger effektiven Anzeigen führen.
• Unpassende Gebote: Falsche Gebotsstrategien können dazu führen, dass die Anzeigen entweder zu oft oder zu selten geschaltet werden.
• Mangelnde Anzeigentests: Ohne A/B-Tests ist es schwierig zu wissen, welche Anzeigen die besten Ergebnisse erzielen.
• Zu hohe Frequenz: Zu häufige Anzeigen können Benutzer irritieren und zu einer negativen Wahrnehmung der Marke führen.
• Unzureichende Aktualisierung: Das Nichtaktualisieren der Zielgruppenlisten kann dazu führen, dass veraltete Daten verwendet werden und die Effektivität der Kampagnen sinkt.