AI Max für Suchkampagnen: Funktionen und Einschätzung
Was ist AI Max in Google Ads? Erweiterte Suchbegriffe, automatische Anzeigentexte und Zielseiten – mit unserer Einschätzung, wann es sich lohnt und wann nicht.
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Inhalt 7 Abschnitte
AI Max für Suchkampagnen ist eine Funktion in Google Ads, die klassische Suchkampagnen mit KI erweitert. Sie findet zusätzliche passende Suchanfragen über die gebuchten Keywords hinaus, passt Anzeigentexte automatisch an und kann Besucher auf eine passendere Seite der Website leiten.
Was AI Max macht
Google hat AI Max 2025 vorgestellt. Die Funktion wird pro Suchkampagne aktiviert und bündelt drei Bausteine:
| Baustein | Was passiert |
|---|---|
| Erweiterung der Suchbegriffe | Anzeigen erscheinen auch bei Suchen, die nicht als Keyword hinterlegt sind, aber zum Inhalt der Website und der Anzeigen passen – ähnlich wie weitgehend passende Keywords, nur ohne Keyword-Vorgabe. |
| Anpassung der Anzeigentexte | Überschriften und Beschreibungen werden auf Basis der Website und der vorhandenen Anzeigen automatisch erzeugt und an die jeweilige Suche angepasst. |
| Erweiterung der Zielseiten | Statt immer der hinterlegten Landingpage kann Google eine andere Seite der Website wählen, die besser zur Suche passt. |
Steuerungsmöglichkeiten
- Marken einschließen oder ausschließen, etwa damit Anzeigen nicht bei Suchen nach Wettbewerbern erscheinen.
- Bestimmte Seiten ausschließen von der automatischen Zielseitenwahl, etwa Impressum, Karriere oder Blog.
- Einzelne Bausteine abschalten, zum Beispiel die automatische Zielseitenwahl.
- Berichte: Im Suchbegriffbericht lässt sich erkennen, welche Suchen über AI Max hinzugekommen sind.
Unsere Einschätzung
Bei Angeboten, die von hochgradig spezialisierten Suchbegriffen leben, funktioniert AI Max nach unseren Beobachtungen eher nicht gut. Gerade im Rechtsmarkt kommt es auf die genaue Frage an: „Kündigung nach 10 Jahren Betriebszugehörigkeit“ ist etwas anderes als „Kündigungsschutz allgemein“. Die automatische Erweiterung bringt hier schnell Suchen, die zwar thematisch verwandt sind, aber nicht zum Angebot passen.
Im E-Commerce könnte AI Max besser funktionieren, weil dort große Sortimente, viele Produktvarianten und klare Kaufabsichten auf eine breite Ausspielung treffen. Das ist bisher eher eine Vermutung als eine Erfahrung – ein Test mit klarer Erfolgsmessung lohnt sich dort.
So testen Sie AI Max sinnvoll
- Sauberes Conversion-Tracking sicherstellen, idealerweise mit Rückmeldung qualifizierter Anfragen – siehe Offline-Conversions.
- Mit einer Kampagne starten, nicht mit dem ganzen Konto, und gegen eine unveränderte Kampagne vergleichen.
- Zielseiten begrenzen: unpassende Bereiche der Website ausschließen.
- Suchbegriffe wöchentlich prüfen und unpassende per Negative Keywords ausschließen.
- Nach Kosten pro qualifizierter Anfrage bewerten, nicht nach der Zahl zusätzlicher Klicks.
AI Max, weitgehend passend und Performance Max
| Kanäle | Kontrolle | |
|---|---|---|
| Weitgehend passende Keywords | Suche | Ausgehend von Ihren Keywords |
| AI Max | Suche | Ausgehend von Website und Anzeigen, inklusive Texten und Zielseiten |
| Performance Max | Alle Google-Kanäle | Am geringsten, Google steuert fast alles |
Fazit
AI Max macht Suchkampagnen breiter und automatischer. Für große Sortimente kann das ein Gewinn sein, für spezialisierte Beratungsthemen ist Vorsicht angebracht. Wie bei jeder Automatisierung gilt: nur mit sauberer Messung testen und nach echten Ergebnissen bewerten. Mehr zu unserem Vorgehen auf unserer Seite zu Google Ads.
Quellen
Geschäftsführer und Mitgründer von Leadsleader. Schreibt über Google Ads, Lead-Gewinnung und skalierbare Prozesse.
