Keywords: Was genau sind die Schlüsselbegriffe im Internet?
Die Verwendung von geeigneten Keywords ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg der organischen Suche
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03.12.2023, 22:10 | Von: Christian Hollmann
Aktualisiert am: 09. April 2025, 21:22
Keyword: Bedeutung, Anwendung und SEO-Relevanz
Ein Keyword (zu Deutsch: Schlüsselwort) ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, die Internetnutzer in Suchmaschinen wie Google eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Keywords sind ein zentrales Element in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie als Brücke zwischen Suchintention und Website-Inhalt dienen.
Sowohl für die OnPage-Optimierung als auch für die Ausspielung von Anzeigen (z.B. Google Ads) sind Keywords entscheidend, um passende Zielgruppen zu erreichen.
Keyword-Arten: Übersicht in drei Spalten
Die folgende Tabelle zeigt die wichtigsten Arten von Keywords, jeweils mit typischem Beispiel und kurzer Einordnung zur Anwendung. Diese Kategorisierung hilft dabei, Inhalte besser auf die Suchintention deiner Zielgruppe abzustimmen.
| Keyword-Typ | Beispiel | Einsatz & Vorteil |
|---|---|---|
| Short-Tail | "Schuhe", "SEO" | Sehr hohes Suchvolumen, aber geringe Zielgenauigkeit und starke Konkurrenz |
| Long-Tail | "rote Laufschuhe Damen Größe 39" | Geringeres Volumen, aber hoher Conversion-Wert durch klare Absicht |
| Transaktional | "jetzt kaufen", "Online-Shop Gutschein" | Ideal für Produktseiten, Shop-SEO und Performance-Kampagnen |
| Informational | "was ist Keyword-Analyse" | Gut für Blogbeiträge, Glossar und Sichtbarkeit bei Einsteigerthemen |
| Navigational | "Amazon Login", "Leadsleader Kontakt" | Suchende kennen die Marke bereits; wichtig für SERP-Dominanz |
| Brand | "Nike Air Max", "Semrush Tool" | Hochrelevante Markenbegriffe - oft mit starker Kaufintention |
Keyword-Beispiele und Zielausrichtung
| Keyword | Suchintention | Aktion |
|---|---|---|
| Suchmaschinenoptimierung | Informationell | Beitrag lesen |
| SEO Agentur Frankfurt | Lokal / Transaktional | Angebot ansehen |
| Keyword-Recherche Tool | Vergleich / Information | Mehr erfahren |
Steps zur erfolgreichen Keyword-Nutzung
Keyword-Recherche
Nutze Tools wie Google Keyword Planner, Ubersuggest oder Semrush, um relevante Suchbegriffe zu finden.
Suchintention verstehen
Will der Nutzer kaufen, sich informieren oder vergleichen - Passe den Content an die Suchabsicht an.
Keyword gezielt einsetzen
Verwende das Keyword im Title, in <h1>-<h3>-Überschriften, Meta Description und im Text.
Keyword-Dichte ausbalancieren
Vermeide Überoptimierung. Synonyme und semantische Begriffe sorgen für natürliche Lesbarkeit.
Regelmäßige Aktualisierung
Trends und Suchvolumen ändern sich. Überarbeite deine Inhalte regelmäßig anhand neuer Keywords.
Fazit
Keywords sind die Grundlage jeder erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Sie helfen dabei, Inhalte sichtbar zu machen, die richtigen Nutzer zu erreichen und die Suchintention optimal zu bedienen. Eine fundierte Keyword-Recherche und durchdachte Platzierung der Begriffe im Content sind unerlässlich für gutes Ranking und hohe Relevanz in den Suchergebnissen.
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