Conversion Tracking: Erfolgsmessung von Marketingkampagnen

Conversion Tracking: Ein Glossar

Wichtige Aspekte des Conversion Tracking

• Definition von Konversionen: Bestimmen Sie, welche Aktionen auf Ihrer Website als Konversionen gelten, z.B. Käufe, Anmeldungen, Downloads.
• Tracking-Tools: Es gibt verschiedene Tools zum Conversion Tracking, darunter Google Analytics, Facebook Pixel und Ad-Tracking-Plattformen.
• Tracking-Pixel: Kleine Bilddateien oder Code-Snippets, die auf Ihrer Website eingebettet sind, um Nutzerdaten zu sammeln und zu senden.
• Datenanalyse: Die gesammelten Daten werden analysiert, um die Effektivität von Marketingkampagnen und Website-Optimierungen zu bewerten.
• ROI-Berechnung: Conversion Tracking hilft, den Return on Investment (ROI) von Marketingmaßnahmen zu berechnen, indem die erzielten Konversionen den Werbekosten gegenübergestellt werden.

Bedeutung des Conversion Tracking in der digitalen Welt

Beispiele und Anwendungen von Conversion Tracking

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXXX-X"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'UA-XXXXXX-X');
</script>

<script>
  !function(f,b,e,v,n,t,s)
  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
  if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
  n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
  t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
  s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script',
  'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
  fbq('init', 'your-pixel-id');
  fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
  src="https://www.facebook.com/tr?id=your-pixel-id&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: AW-XXXXXX -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-XXXXXX');
</script>

<!-- Event snippet for Conversion -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-XXXXXX/XXXXXX'});
</script>

<script>
  (function(h,o,t,j,a,r){
    h.hj=h.hj||function(){(h.hj.q=h.hj.q||[]).push(arguments)};
    h._hjSettings={hjid:YOUR_HOTJAR_ID,hjsv:6};
    a=o.getElementsByTagName('head')[0];
    r=o.createElement('script');r.async=1;
    r.src=t+h._hjSettings.hjid+j+h._hjSettings.hjsv;
    a.appendChild(r);
  })(window,document,'https://static.hotjar.com/c/hotjar-','.js?sv=');
</script>

Best Practices für Conversion Tracking

Beispiel für die Implementierung von Conversion Tracking mit Google Analytics

# Schritte zur Einrichtung eines Ziels in Google Analytics:
1. Melden Sie sich bei Google Analytics an.
2. Wählen Sie die gewünschte Property aus.
3. Gehen Sie zu "Verwaltung" und dann zu "Ziele".
4. Klicken Sie auf "Neues Ziel".
5. Wählen Sie "Benutzerdefiniertes Ziel" und klicken Sie auf "Weiter".
6. Geben Sie einen Namen für das Ziel ein (z.B. "Formularübermittlung").
7. Wählen Sie den Zieltyp "Ereignis" und klicken Sie auf "Weiter".
8. Definieren Sie die Ereigniskategorie, -aktion und -label entsprechend den Formularübermittlungen.
9. Speichern Sie das Ziel.

Häufige Fehler beim Conversion Tracking

• Unklare Ziele: Ohne klare Definitionen, welche Aktionen als Konversionen zählen, können die Daten irreführend sein.
• Fehlende Integration: Unzureichende Integration von Tracking-Tools kann zu unvollständigen Daten führen.
• Datenschutzverletzungen: Tracking ohne Zustimmung der Nutzer kann rechtliche Probleme verursachen.
• Doppelte Konversionen: Mehrfach gezählte Konversionen können die Daten verfälschen und zu falschen Schlussfolgerungen führen.
• Ignorieren von Analysen: Die gesammelten Daten nicht regelmäßig zu analysieren und anzupassen, mindert den Nutzen des Conversion Tracking.