Anteil an möglichen Impressionen: Sichtbarkeit verstehen
Der Anteil an möglichen Impressionen zeigt, wie viel Reichweite verloren geht – durch Budget oder Rang. So nutzen Sie die Kennzahl für bessere Entscheidungen.
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Inhalt 6 Abschnitte
Der Anteil an möglichen Impressionen (Impression Share) zeigt in Google Ads, bei wie viel Prozent der Suchen, bei denen Ihre Anzeige hätte erscheinen können, sie tatsächlich erschienen ist. Er macht sichtbar, wie viel Reichweite Ihnen entgeht – und warum.
So wird er berechnet
Anteil an möglichen Impressionen = erhaltene Impressionen ÷ mögliche Impressionen × 100
Beispiel: 6.000 Impressionen bei geschätzt 10.000 möglichen
Anteil = 60 %Die möglichen Impressionen schätzt Google anhand von Keywords, Ausrichtung, Zeitplan und Qualität.
Die wichtigsten Varianten
| Kennzahl | Was sie zeigt |
|---|---|
| Anteil an möglichen Impressionen (Suche) | Wie oft Ihre Anzeige insgesamt erschienen ist |
| Verloren (Budget) | Anteil, der wegen eines zu knappen Budgets verloren ging |
| Verloren (Rang) | Anteil, der wegen eines zu niedrigen Anzeigenrangs verloren ging – also Gebot oder Qualität |
| Anteil an Impressionen oben | Wie oft die Anzeige über den organischen Ergebnissen stand |
| Anteil an Impressionen ganz oben | Wie oft die Anzeige an erster Stelle stand |
Was die Werte verraten
| Situation | Bedeutung | Mögliche Reaktion |
|---|---|---|
| Hoher Verlust durch Budget | Die Kampagne könnte mehr Anfragen bringen | Budget erhöhen, wenn die Kosten pro Anfrage stimmen – oder Ausrichtung schärfen |
| Hoher Verlust durch Rang | Andere sind relevanter oder bieten mehr | Qualität verbessern, siehe Qualitätsfaktor, oder Gebote prüfen |
| Steigender Verlust durch Rang bei gleichen Geboten | Der Wettbewerb nimmt zu | Spezialisieren statt mitbieten |
| Niedriger Anteil bei Markenbegriffen | Mitbewerber erscheinen bei Suchen nach Ihrem Namen | Markenkampagne absichern |
Muss der Anteil möglichst hoch sein?
Nein. Ein Anteil von 100 Prozent ist bei generischen Suchbegriffen selten wirtschaftlich – die letzten Prozent sind meist die teuersten. Sinnvoll ist ein hoher Anteil vor allem bei Markenbegriffen und bei Suchen mit sehr hoher Abschlusswahrscheinlichkeit. Für alles andere zählt, ob die zusätzlichen Impressionen bezahlbare Anfragen bringen.
Gebotsstrategie „Anteil an möglichen Impressionen“
Google bietet eine eigene Gebotsstrategie, die einen bestimmten Anteil anstrebt, etwa 90 Prozent ganz oben. Sie eignet sich vor allem für Markenkampagnen. Für Anfragen und Verkäufe sind Strategien, die auf Conversions optimieren, meist die bessere Wahl – siehe Smart Bidding.
Fazit
Der Anteil an möglichen Impressionen zeigt, wie viel Sichtbarkeit Ihnen entgeht – und ob der Grund beim Budget oder beim Rang liegt. Damit ist er eine der hilfreichsten Kennzahlen, um Budget- und Optimierungsentscheidungen zu begründen. Mehr Kennzahlen im Eintrag zu den KPIs.
Geschäftsführer und Mitgründer von Leadsleader. Schreibt über Google Ads, Lead-Gewinnung und skalierbare Prozesse.
